包裝袋設(shè)計(jì)新理念
時(shí)間: 2018-01-19 08:14:30     來源: 東莞銘鑫包裝材料制品廠

  一、系列化包裝袋設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì) 

   系列化包裝袋最早出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在此形勢(shì)下，系列化包裝設(shè)計(jì)對(duì)于樹立企業(yè)群體產(chǎn)品等鮮明的整體形象、信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)能力，普遍受到設(shè)計(jì)界和生產(chǎn)企業(yè)的重視。系列化商標(biāo)使商品包裝設(shè)計(jì)給人以整齊劃一的視覺效果，整體有序地呈現(xiàn)于市場(chǎng)。系列化已成為當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主流方向，在商品銷售市場(chǎng)中占有一個(gè)絕對(duì)值的比例并呈現(xiàn)出一系列的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。 

   （一）系列化包裝袋有助于企業(yè)品牌的樹立與推廣 

   系列化包裝配套是在形成統(tǒng)一視覺陣容下，強(qiáng)化品牌意識(shí)、增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，以商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，是同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝有機(jī)地統(tǒng)一、聯(lián)系、組合成為系列化群體。這種重復(fù)設(shè)計(jì)的目的是，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度、美譽(yù)度和信賴感，是建立市場(chǎng)形象、樹立名牌商標(biāo)的有力武器。

   （二）良好的陳列與展示效果 

   系列化包裝袋強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢(shì)大。特點(diǎn)鮮明。整體感強(qiáng)。在一般商場(chǎng)，超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美，規(guī)則沒和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。這種系列的效果，能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深。記得牢的效果，避免無計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政，風(fēng)格不一，形成整體效果燈缺點(diǎn)。 

   （三）有利于提升廣告宣傳的價(jià)值 

   隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，其中一個(gè)最重要的變化，就是廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動(dòng)作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理、構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)名牌形象過渡，系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當(dāng)十的效果，如一個(gè)有影響的名牌產(chǎn)品能帶動(dòng)一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。只要集中精力扶植品牌宣傳，就能得到既減少?gòu)V告開支又加強(qiáng)商品宣傳的效果。因此系列包裝的整體動(dòng)作模式可以大大提高廣告效果的附加值。 

   （四）有利于新產(chǎn)品的開發(fā) 

   當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品在銷售中獲得消費(fèi)者的信任，很有可能引起重復(fù)購(gòu)買。這種統(tǒng)一的視覺形式帶給商品優(yōu)秀的品牌形象，從而刺激了購(gòu)買欲。因此對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)的擴(kuò)大產(chǎn)生良性循環(huán)。 

   二、系列化包裝袋的表現(xiàn)形式 

   系列化包裝袋在設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)不同規(guī)格或不同產(chǎn)品的包裝在視覺形式上的統(tǒng)一性，它追尋一種整體的視覺效果。但又不是同種商品等量同型的重復(fù)組合。因此，在體現(xiàn)企業(yè)多種商品包裝特定統(tǒng)一視覺特點(diǎn)的前提下，還要體現(xiàn)不同商品包裝特有個(gè)性，在統(tǒng)一中求變化，從而得到既變化有統(tǒng)一、豐富多彩的包裝視覺效果。系列化包裝的表現(xiàn)形式多種多樣。 

   （一）不同規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品系列化包裝 

   對(duì)于規(guī)格多樣、內(nèi)容又不相同的產(chǎn)品要想形成系列包裝，主要將品牌商標(biāo)作為系列表達(dá)中心，通過統(tǒng)一的品牌形象、統(tǒng)一的主題文字字體、統(tǒng)一的表現(xiàn)手法來形成系列化。同時(shí)包裝的造型與色彩可以根據(jù)實(shí)際血藥進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)，又保持了豐富多樣的不同商品特點(diǎn)，是樹立品牌體系的有效手段。 

   （二）同類商品、多種不同容量規(guī)格的系列化包裝 

   對(duì)于具有不同規(guī)格的同類商品，可采用相同的造型、圖案、文字、色彩來形成包裝的系列感。這種形式統(tǒng)一感強(qiáng)，而完全靠不同的容量規(guī)格創(chuàng)造統(tǒng)一中的變化，有利于突出商品的獨(dú)特形象，滿足消費(fèi)者對(duì)不同量的購(gòu)買需求。 

   （三）不同品種的同類商品系列化包裝 

   對(duì)于具有不同品種的同類產(chǎn)品，可以通過相同的構(gòu)圖形式、表現(xiàn)手法、品牌名、造型來形成系列感，通過區(qū)別不同產(chǎn)品內(nèi)容的圖形、商品名稱、色彩等達(dá)到統(tǒng)一多樣的系列化效果。 

   （四）容器造型、規(guī)格相同的同種商品系列化包裝 

   對(duì)于容器造型、規(guī)格相同的同種商品，可采用相同的構(gòu)圖形式、表現(xiàn)手法，相同的圖形、文字等形成系列感，只通過改變包裝的色調(diào)來進(jìn)行變化。 

   （五）多品種不同造型的系列化包裝 

   對(duì)于同一企業(yè)不同產(chǎn)品、不同形態(tài)、不同規(guī)格的產(chǎn)品，除采用統(tǒng)一的商標(biāo)、字體外，采用同類型的構(gòu)圖形式和表現(xiàn)手法，使其形成統(tǒng)一的系列化特色的同時(shí)，在造型、規(guī)格、色彩上，賦予商品靈活多變的特點(diǎn)。

   總之，從包裝的功能和藝術(shù)表現(xiàn)上講，系列化包裝同其他商品包裝的基本原則沒有區(qū)別，不同之處在于突出強(qiáng)調(diào)包裝視覺上的系列化特點(diǎn)。因此，探索和研究系列化包裝的系列化特點(diǎn)與表現(xiàn)商品特性之間的形式關(guān)系和手法，其目的是適應(yīng)現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者審美趨向的需要。 

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